Pan Masala के कथित Surrogate Ad पर एक्शन, Bollywood के 3 सितारे घेरे में

मुंबई: बॉलीवुड के सुपरस्टार Shah Rukh Khan, Ajay Devgn और Tiger Shroff एक बार फिर Vimal के विज्ञापन को लेकर विवाद में आ गए हैं। महाराष्ट्र Food and Drug Administration (FDA) ने तीनों अभिनेताओं को Vimal Elaichi के विज्ञापन में उनकी भूमिका को लेकर कारण बताओ नोटिस जारी किया है। FDA का कहना है कि यह विज्ञापन प्रथम दृष्टया Vimal Pan Masala के अप्रत्यक्ष या surrogate promotion के रूप में देखा जा सकता है, जबकि राज्य में प्रतिबंधित तंबाकू/निकोटिन युक्त उत्पादों के प्रचार और बिक्री को लेकर कड़ी कार्रवाई की जा रही है।

क्या है पूरा मामला?

महाराष्ट्र FDA के मुताबिक, Shah Rukh Khan, Ajay Devgn और Tiger Shroff Vimal Elaichi के विज्ञापन अभियान का हिस्सा हैं। नियामक का सवाल यह है कि क्या इलायची जैसे अलग उत्पाद के नाम और ब्रांडिंग के जरिए उसी ब्रांड से जुड़े प्रतिबंधित Pan Masala की अप्रत्यक्ष पहचान और प्रचार को बढ़ावा दिया जा रहा है। FDA ने विज्ञापन की जांच के बाद माना है कि इसमें इस्तेमाल किया गया Vimal ब्रांड उपभोक्ताओं के बीच मुख्य रूप से Pan Masala से जुड़ा हुआ है। इसी आधार पर विज्ञापन को surrogate advertising के नजरिए से जांच के दायरे में लाया गया है।

तीनों अभिनेताओं से मांगा गया जवाब

नोटिस में तीनों कलाकारों से विज्ञापन में उनकी भूमिका और संबंधित ब्रांड के प्रचार को लेकर स्पष्टीकरण मांगा गया है। रिपोर्टों के मुताबिक, उन्हें नोटिस प्राप्त होने के 15 दिनों के भीतर अपना जवाब देने को कहा गया है। इसके अलावा FDA ने संबंधित promotional content को सोशल मीडिया से हटाने का निर्देश भी दिया है। यानी मामला सिर्फ टीवी या डिजिटल विज्ञापन तक सीमित नहीं है, बल्कि सोशल मीडिया पर मौजूद प्रचार सामग्री भी नियामक की नजर में है।

क्या होता है Surrogate Advertising?

Surrogate advertising का मतलब ऐसी अप्रत्यक्ष विज्ञापन रणनीति से है जिसमें किसी ऐसे उत्पाद या ब्रांड को दूसरे उत्पाद के नाम से प्रचारित किया जाता है, जिसका सीधा विज्ञापन प्रतिबंधित या नियंत्रित हो सकता है। उदाहरण के तौर पर किसी Pan Masala ब्रांड से जुड़े नाम को Elaichi, mouth freshener या किसी अन्य उत्पाद के रूप में विज्ञापित किया जाए और उसी ब्रांड की पहचान, नाम या celebrity endorsement के जरिए उपभोक्ताओं के बीच मूल ब्रांड की याद बनी रहे, तो नियामक इसे surrogate promotion के नजरिए से जांच सकता है। यही सवाल महाराष्ट्र FDA ने Vimal Elaichi विज्ञापन को लेकर उठाया है। हालांकि, नोटिस जारी होना अपने आप में यह साबित नहीं करता कि तीनों अभिनेता कानून के उल्लंघन के दोषी हैं। अंतिम स्थिति उनके जवाब और आगे की कानूनी/नियामकीय प्रक्रिया पर निर्भर करेगी।

महाराष्ट्र में Pan Masala और Gutkha पर सख्ती

महाराष्ट्र FDA पहले से ही प्रतिबंधित और स्वास्थ्य के लिए जोखिम वाले खाद्य उत्पादों के खिलाफ अभियान चला रहा है। राज्य FDA Food Safety and Standards Act, 2006 और संबंधित खाद्य सुरक्षा नियमों को लागू करने वाली प्रमुख एजेंसी है। FDA की आधिकारिक वेबसाइट भी बताती है कि विभाग खाद्य उत्पादों की सुरक्षा, गुणवत्ता और नियमों के अनुपालन की निगरानी करता है तथा Food Safety and Standards Act और उससे जुड़े regulations को लागू करता है। हाल के महीनों में महाराष्ट्र में प्रतिबंधित खाद्य उत्पादों की बिक्री और परिवहन के खिलाफ भी कार्रवाई हुई है। FDA ने प्रतिबंधित खाद्य उत्पादों के परिवहन में इस्तेमाल वाहनों को जब्त करने से संबंधित सार्वजनिक नोटिस भी जारी किया है।

Celebrity Endorsement पर फिर उठे सवाल

इस पूरे विवाद ने एक बार फिर celebrity endorsements को लेकर बहस तेज कर दी है। बड़े अभिनेता किसी उत्पाद का चेहरा बनने पर उस ब्रांड की पहुंच और उपभोक्ता पहचान को काफी बढ़ा सकते हैं। ऐसे में सवाल उठता है कि यदि किसी ब्रांड की अलग-अलग product categories हों, तो celebrity को किस स्तर तक यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उनका प्रचार किसी प्रतिबंधित या हानिकारक उत्पाद के अप्रत्यक्ष प्रचार का माध्यम न बने। Indian Express की रिपोर्ट के मुताबिक, नोटिस सामने आने के बाद इन कलाकारों के पुराने बयानों और controversial brand endorsements को लेकर भी चर्चा शुरू हो गई है।

पहले भी विवादों में रह चुका है Vimal विज्ञापन

Vimal से जुड़े celebrity advertisements पहले भी विवाद का विषय रहे हैं। खास तौर पर तब जब एक ही ब्रांड नाम को Elaichi जैसे उत्पाद के साथ प्रचारित किया जाता है और उसी ब्रांड की पहचान Pan Masala से भी जुड़ी होती है। इस तरह के विज्ञापनों को लेकर पहले भी कानूनी और नियामकीय बहस हो चुकी है। 2024 में दिल्ली हाईकोर्ट से संबंधित एक मामले में Vimal Elaichi और एक अन्य Pan Masala ब्रांड के कथित surrogate advertisements को लेकर जारी पुराने show-cause notices पर अदालत की कार्यवाही की चर्चा हुई थी। इसलिए मौजूदा FDA कार्रवाई को केवल तीन बॉलीवुड सितारों से जुड़ा मामला नहीं, बल्कि surrogate advertising और प्रतिबंधित उत्पादों की brand recall को लेकर चल रही व्यापक नियामकीय बहस के हिस्से के रूप में भी देखा जा रहा है।

क्या तीनों अभिनेताओं पर सीधे मुकदमा होगा?

फिलहाल इसे सीधे आपराधिक दोष या सजा के रूप में देखना सही नहीं होगा। Show-cause notice किसी व्यक्ति या कंपनी से यह पूछने की नियामकीय प्रक्रिया है कि उसके खिलाफ आगे कार्रवाई क्यों न की जाए। पहले तीनों अभिनेताओं को अपना पक्ष रखने का अवसर मिलेगा। इसके बाद FDA उनके जवाब, विज्ञापन की प्रकृति और उपलब्ध अन्य सामग्री के आधार पर आगे की कार्रवाई पर फैसला कर सकता है। यानी अभी मामला जांच और स्पष्टीकरण के चरण में है।

मामला क्यों महत्वपूर्ण है?

यह कार्रवाई इसलिए महत्वपूर्ण है क्योंकि इसमें पहली बार केवल उत्पाद बनाने या बेचने वाली कंपनी ही नहीं, बल्कि उसके विज्ञापन में नजर आने वाले बड़े celebrity faces भी नियामकीय जांच के दायरे में आए हैं। अगर नियामक किसी विज्ञापन को प्रतिबंधित उत्पाद के अप्रत्यक्ष प्रचार के रूप में स्थापित करता है, तो इसका असर भविष्य में Pan Masala, Gutkha और तंबाकू से जुड़े ब्रांडों के celebrity endorsements पर पड़ सकता है। इसके साथ ही विज्ञापन कंपनियों और celebrities के लिए भी यह संकेत हो सकता है कि किसी प्रतिबंधित उत्पाद को दूसरे नाम या product category के जरिए promote करने की रणनीति पर नियामक ज्यादा बारीकी से नजर रख रहे हैं।

अब आगे क्या होगा?

Shah Rukh Khan, Ajay Devgn और Tiger Shroff को नोटिस मिलने के बाद निर्धारित समय के भीतर अपना जवाब देना होगा। FDA उनके जवाब और विज्ञापन से संबंधित तथ्यों की समीक्षा करेगा। इसके बाद यह तय होगा कि मामले में आगे कोई कानूनी या नियामकीय कार्रवाई की जरूरत है या नहीं।

कुल मिलाकर, Vimal Elaichi विज्ञापन को लेकर महाराष्ट्र FDA की कार्रवाई ने Bollywood और advertising industry में celebrity endorsements की जिम्मेदारी पर नई बहस छेड़ दी है। फिलहाल तीनों अभिनेताओं को नोटिस मिला है और उन पर अंतिम दोष सिद्ध नहीं हुआ है। अब सबसे अहम होगा कि वे FDA के सामने क्या स्पष्टीकरण देते हैं और नियामक उस जवाब के आधार पर क्या कदम उठाता है।